我通常建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

后来才发现，复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

听起来简单，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

先把基础打牢

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。细节往往就差在这。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

有个细节，我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

我自己踩过，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

老实说，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

先说个前提，看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

说远了，拉回来。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。具体还得看情况。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

内容这块最费功夫

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

我记得，改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

惠州本地的词实际上挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

顺便提一句，本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。具体还得看情况。

这事吧，日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

说实话，我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

说白了，把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

数据对不上先查口径，别急着下结论。